Відео дня
Маркетинговий хід: Marvel неочікувано перейменувала "Громовержців" вже після прем’єри
Новий фільм кіновсесвіту Marvel "Громовержці" ще до свого виходу тривалий час інтригував фанатів кінокоміксів значком зірочки в кінці слова. Зазвичай це означає, що під зірочкою має йти коментар чи зноска. І от таємниця нарешті розкрилась.
Як пише видання THR, після тижнів змов та планування, величезна маркетингова машина Disney нарешті відповіла на запитання, чому новий блокбастер Marvel називається Thunderbolts*, а не просто Thunderbolts. Виявляється, зірочка натякає на другорядну назву або тег, The New Avengers – "Нові месники".
Втім, Disney та Marvel офіційно не змінили назву фільму на "Громовержці: Нові месники". Видання припускає, що текст під зірочкою, це радше спосіб підігріти інтерес до фільму після прем'єри стрічки. Новий фільм об'єднує групу невдах з MCU і менш відомих персонажів, які відкривають у собі більш героїчну сторону, коли їх обманює зловісна директорка ЦРУ Валентина Аллегра де Фонтейн у виконанні Джулії Луїс-Дрейфус. Зокрема, вони хочуть захистити новачка Боба (Льюїс Пуллман). Той страждає на психічне захворювання, і зазнав катастрофічних наслідків після того, пережив над собою жорстокі експерименти.
Офіційна супергеройська франшиза "Месники" — це курка, яка довгий час несла Marvel золоті яйця. Тому прагнення Кевіна Файгі та Disney, якій належить комікс-студія, прив’язати цей бренд до нових історій здається зрозумілим. Проте керівництво студій явно не має на меті створити хаос і змусити людей думати, що фільм "Месники: Судний день", який має вийти наступного року – це сиквел "Громовержців". Або навпаки – історія про аутсайдерів комікс-всесвіту є частиною офіційної серії "Месників".
У той же час відомо, що декілька акторів з касту "Громовержців" з’являться у перезапуску "Месників". Зокрема йдеться про Флоренс П’ю (Олена Бєлова), Л’юїса Пуллмана (Боб), Себастьяна Стена (Зимовий солдат), Ваєтта Рассела (Агент США), Девіда Харбора (Червоний вартовий) і Ханну Джон-Кеймен (Привид).
Виданню вдалось дізнатися, що директор з маркетингу Disney Асад Аяз і його команда довго шукали вдалий момент для розкриття другої назви "Громовержців". І зрештою зупинились на варіанті із понеділком після прем’єрного вікенду. Це допомогло максимально уникнути появі в мережі спойлерів. На ранніх показах боси студії просили фанатів не псувати іншим враження своїми розповідями про сюжет.
Із розкриття назви "Нові месники" зробили ціле шоу. Каст фільму взяв участь у спеціальній події, де з постера фільму зривали стару назву. Цифрові матеріали з розкриттям направили в деякі кінотеатри, спеціальні дописи з’явились у соцмережах, а також було змінено рекламні щити фільму у деяких країнах. Зокрема, змін зазнав знаменитий білборд, відомий як Sunset Wall, розташований високо над Західним Голлівудом на бульварі Сансет неподалік Беверлі-Хіллз.
Найближчими днями у маркетинговому переході візьмуть участь кілька мереж кінотеатрів. Imax, Dolby Cinema та інші широкоформатні преміум-екрани почнуть використовувати оновлену айдентику. А ще понад 600 майданчиків розмістять оновлені постери фільму. Також будуть змінені цифрові стенди у більш ніж 40 кінотеатрах, включаючи цифрову вивіску в Regal E-Walk у Нью-Йорку та El Capitan, що належить Disney, у Голлівуді. І це лише у США. За кордоном також заплановане проведення низки рекламних акцій, покликаних просувати нову назву стрічки.
Як відомо, за перший вікенд "Громовержці" зібрали в прокаті з 74,5 млн доларів у 4330 кінотеатрах. Проте збори виявились гіршими за прогнозовні. Студія очікувала заробити 76 мільйонів, а розраховувала на всі 80 мільйонів. Наразі для того, щоби команда супергероїв-невдах була визнана успішним комерційним проєктом і фільм отримав продовження, "Громовержці" мають зібрати щонайменше 180 мільйонів доларів.
Раніше OBOZ.UA детальніше розповідав, які динозаври-мутанти з’являться у новій частині "Світу Юрського періоду".
Підписуйтесь на канали OBOZ.UA в Telegram і Viber, щоб бути в курсі останніх подій.